Čo sa stane, keď sa na svetovom trhu stretnú dvaja titáni s túžbou po víťazstve? Coca-Cola a Pepsi už desaťročia vedú marketingový boj, ktorý nemá konca kraja. Raz ide o chuť, inokedy o imidž, ale vždy ide o emócie. Ich reklamné kampane, ktoré miešajú humor, emócie a štipľavú rivalitu, vstúpili do histórie ako legendy. Poďte nazrieť za oponu tejto šumivej vojny, v ktorej sa bojuje o každého zákazníka.
A vtedy sa zrodila rivalita
Keď sa v 70. rokoch začali na amerických uliciach objavovať prvé chuťové testy naslepo, nikto netušil, že sa práve rodí jeden z ikonických marketingových súbojov v histórii. Experiment Pepsi Challenge vzplanul ako iskra medzi dvoma najväčšími producentmi sýtených nápojov a pripravil pôdu pre desaťročia trvajúcu reklamnú vojnu.
Hoci Coca-Cola vznikla už v roku 1886 a Pepsi-Cola o dvanásť rokov neskôr, v konkurenčnom súboji stretli až po druhej svetovej vojne. Kým Coca-Cola sa etablovala ako kultúrny symbol, Pepsi budovala svoje meno ako cenovo dostupnejšia, ale kvalitou rovnako lákavá alternatíva.
Prečítajte si tiež: IKEA: Od katalógového predaja ku globálnemu impériu
Pepsi Challenge bola jednoduchá, ale účinná: testovanie chuti naslepo, pričom konzumenti mali rozhodnúť, čo chutí lepšie. Coca-Cola alebo Pepsi? Väčšina sa rozhodla pre Pepsi. Kampaň získala masívnu pozornosť a doslova otriasla Coca-Colou, ktorá sa roky držala na čele. Hoci Coca-Cola neodpovedala priamo, dôsledky tejto kampane ju prinútili zmeniť svoje stratégie a pridať sa do boja o chuť.
Rivalita na Halloween: Kreativita vo sviatočnom šate
V roku 2013 Pepsi prišla s reklamou, z ktorej sa okamžite stal virál. Na obrázku bola plechovka Pepsi oblečená do plášťa Coca-Coly so sloganom: „Prajeme vám desivý Halloween“.
Fanúšikovia Coca-Coly však nezostali ticho – obrázok si upravili a pridali slogan: „Každý chce byť hrdinom“, čím otočili útok. Táto výmena ukázala, ako dokáže rivalita preniknúť aj do sviatočnej sezóny a osloviť zákazníkov s humorom.
Super Bowl: Zrada od zamestnanca
Reklamy počas Super Bowlu sú známym bojiskom medzi týmito značkami. Jedna z najpamätnejších bola kampaň Pepsi z roku 1996, kde mladý zamestnanec v supermarkete, pracujúci pre Coca-Colu, nedokázal odolať a tajne si vzal Pepsi z automatu. Kamery ho pri tom odhalili a spustil lavínu plechoviek. Reklama bola vtipnou ukážkou toho, že Pepsi dokáže osloviť aj najvernejších fanúšikov Coca-Coly – dokonca v ich uniforme.
Santa Claus v službách Pepsi?
Santa Claus bol dlhé roky symbolom Coca-Coly, no Pepsi ho v roku 2011 použila na vlastný útok. V reklame Santa počas letnej dovolenky sedí na pláži a namiesto svojej tradičnej Coca-Coly si vychutná Pepsi. Tento krok šokoval, pretože postava Santu bola dlho neoddeliteľnou súčasťou Coca-Coly.
Kým Pepsi stavia na vtipných videách, Coca-Cola, predovšetkým vo vianočnom šate, hrá na city. A často aj bez Santa Clausa.
Odkaz štipľavých útokov
Reklamné kampane Coca-Coly a Pepsi ukazujú, že rivalita nemusí byť len bojom, ale môže byť aj umením. Každý kreatívny „útok“ nám pripomína, že reklama je viac než len propagácia produktu. Je to spôsob, ako rozosmiať, provokovať a zaujať milióny divákov. A hoci tento súboj ešte nemá jasného víťaza, jedno je isté: navzájom si nastavujú zrkadlo, ktoré ich neustále posúva vpred. Konzumentov nechávajú užívať si ich produkty aj nezabudnuteľné reklamy.
Foto: unsplash.com, Video: YouTube
