Ako dlho má trvať video, aby ho ľudia pozerali? Čo vám na LinkedIne naozaj prináša sledovateľov a kliky? A prečo na TikToku objavuje väčšina zákazníkov značky, o ktorých nikdy predtým nepočuli? Pozreli sme sa na aktuálne trendy, ktoré môžu otočiť váš marketing hore nohami.
Aká platforma, taká dĺžka videa
Veľa značiek a tvorcov stále háda, koľko má mať ich video sekúnd alebo minút. Pri tom Tubular Labs pekne ukázali, že rozdiel medzi videom, ktoré sa dostane k tisícom, a takým, čo si pozrie len zopár ľudí, často robí práve dĺžka.
Napríklad na TikToku najviac pozretí nezbierajú 10-sekundové skeče, ale videá medzi 1 až 2 minútami. Dokonca aj 5-minútové videá tam majú svoj priestor. A keď TikTok nedávno pridal landscape pre dlhšie videá, bolo jasné, že to myslí s dlhším formátom vážne.
A čo Facebook? Tam sa najviac darí 5 až 10-minútovým videám. Zaujímavé ale je, že medziročne najrýchlejšie rastú počty pozretí pri videách kratších ako 30 sekúnd, dokonca aj nad 20 minút. Inými slovami, buď krátko a úderne, alebo poriadne do hĺbky. Stredná cesta nemusí fungovať pre každého.
LinkedIn – analytika
LinkedIn sprístupnil analytiky, ktoré ukazujú viac než len počet lajkov a zobrazení. Teraz presne zistíte, či váš príspevok niekoho natoľko zaujal, že sa preklikol na váš profil, začal vás sledovať alebo rovno klikol na odkaz smerujúci na váš web či prihlásenie do newslettera.
V praxi to vyzerá asi takto: zverejníte príspevok o novej kolekcii alebo službe, otvoríte analytiku a uvidíte, že práve tento post vám priniesol päť nových sledovateľov a desať návštev webu. Hneď viete, že podobný obsah má zmysel zaradiť do plánu častejšie.
Prečítajte si tiež: Marketingové novinky č. 6: Video, dôvera a mikroinfluenceri
Tieto dáta sú dostupné po kliknutí na Zobraziť analytiku pri konkrétnom príspevku. Prémiové účty dokonca ukážu, koľko ľudí kliklo priamo na vaše CTA tlačidlá. Čo z toho pre vás plynie? Ak sa snažíte cez LinkedIn budovať dôveryhodnosť značky, získať partnerov alebo zákazníkov, môžete teraz konečne merať, čo vás posúva vpred. Nie len odhadovať podľa toho, koľko známych vám prihodí palec hore. A to je rozdiel.
Nové značky na TikToku
TikTok nie je len o zábavných videách a tancoch, stačí sa len pozrieť na čísla. Až 83 % používateľov TikTok Shopu tam natrafí na značky, o ktorých nikdy predtým nepočuli. Je to úplne iný model predaja ako v klasických e-shopoch, kde zákazník zvyčajne vie, čo hľadá. Tu sa produkty objavujú pred očami cez videá, livestreamy s otázkami a odpoveďami či príbehy tvorcov. A keď ich zaujmú, rovno nakúpia. Preto TikTok Shop hovorí o tom, že nakupovanie sa stáva zábavou.
Malé značky z toho ťažia najviac. Len v USA prebehol v roku 2024 na TikTok Shope vyše 8 miliónov hodín živých predajných streamov a tretina nákupov smerovala k malým predajcom. V praxi to znamená, že aj lokálna firma môže cez TikTok rásť rýchlejšie než cez klasický e-shop. Ak ste doteraz rozmýšľali, či sa oplatí skúsiť predaj cez túto platformu, možno je práve toto leto ten správny čas skočiť do vody alebo aspoň poriadne namočiť nohy.
Prečítajte si tiež: AI nástroje, ktoré sa oplatí vyskúšať: Praktické tipy pre malých aj veľkých podnikateľov
Ak si z toho chcete odniesť len jednu vec, tak túto: prestaňte hádať a začnite testovať. Či už ide o dĺžku videí, obsah na LinkedIne alebo skúšku TikTok Shopu, všetko stojí na dátach, ktoré máte často doslova pod nosom. Zmerajte si, čo u vás naozaj funguje, a ostatné s čistým svedomím vyhoďte z kalendára. Marketing tak nebude len o pocitoch, ale o výsledkoch, ktoré sa dajú spočítať.
