Mikroinfluenceri, videoobsah na LinkedIne či sila dôvery zákazníkov. Prinášame vám opäť aktuálne marketingové trendy a účinné spôsoby, ako osloviť cieľové publikum, zvýšiť dôveru a zlepšiť návratnosť investícií.
LinkedIn a video: kombinácia, ktorú by ste mali využiť
Videoobsah na LinkedIne zažíva prudký rast. Jeho sledovanosť stúpla o viac ako tretinu a príspevky s videom generujú až o 40 % vyššiu angažovanosť než iné formáty. Dôvodom je aj nový video feed, ktorý síce nie je priamo prístupný na publikovanie, no kvalitné videá sa doň môžu dostať algoritmicky. LinkedIn zároveň zaviedol aj možnosť reagovať videom na aktuálne trendy. To ponúka značkám a odborníkom ďalší priestor na budovanie povedomia a dôvery.
Z podnikateľského hľadiska má video na LinkedIne obrovský potenciál – zvyšuje zdieľateľnosť, buduje dôveru u B2B klientely a zvyšuje šance, že si vás cieľové publikum všimne. Či už ide o predstavenie nového produktu, náborový klip alebo reakciu na aktuálnu tému v odvetví, krátke a autentické videá do 15 sekúnd môžu výrazne pomôcť vašej značke zaujať. Kľúčové je prispôsobiť sa technickým špecifikáciám a ukázať ľudskú stránku podnikania – práve to na LinkedIne dnes funguje najlepšie.
Instagram Edits: Nový hráč vo videoeditácii aj pre podnikateľov
Instagram predstavil vlastnú aplikáciu na úpravu videí s názvom Edits, ktorá je určená najmä tvorcom obsahu a menším značkám. Ide o komplexný nástroj, ktorý kombinuje viacstopovú editáciu, projektový manažment a AI funkcie – všetko pod jednou strechou.
V praxi to znamená, že aj menší e-shop bez vlastného video tímu dokáže vytvárať pôsobivý vizuálny obsah – od produktových videí cez návody až po kampane s influencermi. Vďaka AI nástrojom, plánovaniu a možnosti exportu bez vodoznaku pomáha Edits nielen šetriť čas a peniaze, ale aj zvýšiť dosah a konverzie naprieč platformami. Pre podnikateľov, ktorí chcú posunúť vizuálny marketing na vyššiu úroveň bez nutnosti drahého softvéru, ide o zaujímavú a dostupnú voľbu.
Reputácia značiek: Klasické médiá sú stále najdôležitejším zdrojom dôvery
Napriek očakávaniam, že umelá inteligencia zníži vplyv tradičných médií na reputáciu firiem, nový výskum od Hard Numbers ukazuje opak. Podľa analýzy GPT-4 až 61 % odpovedí na otázky o dôveryhodnosti značiek čerpá z redakčných médií. Tieto médiá sú najvplyvnejším kanálom pri hodnotení dôveryhodnosti (65 %), ale aj vnímania pomeru ceny a kvality (72 %). Vlastné zdroje značiek zohrávajú tiež veľkú rolu (44 %), zatiaľ čo sociálne siete majú menší vplyv (do 5 %).
Pre podnikateľov to znamená jasnú výzvu. Ak chcete, aby si vaša značka získala dôveru zákazníkov a pozitívny obraz aj v očiach AI, sústreďte sa na kvalitnú a transparentnú komunikáciu prostredníctvom overených médií a odborných redaktorov. Vlastný obsah a sociálne siete samé o sebe nestačia na to, aby ste výrazne ovplyvnili výsledky v AI nástrojoch.
Mikroinfuenceri sú menší, no silnejší
V B2B marketingu čoraz viac presadzuje spolupráca s mikro- a nano-influencermi, ktorí disponujú menšími, ale veľmi angažovanými a špecifickými komunitami. S počtom sledovateľov od 10 000 do 50 000 dosahujú vyššie miery zapojenia a dôveryhodnosti v porovnaní s väčšími influencermi. Ich odporúčania pôsobia autenticky a často vedú k vyššej miere konverzie. Navyše, spolupráca s nimi je cenovo efektívnejšia, čo umožňuje značkám flexibilnejšie alokovať rozpočty a testovať rôzne prístupy. Tento trend sa zameriava na budovanie dlhodobých vzťahov a dôvery, čo je v B2B prostredí kľúčové pre úspech.
Pre podnikateľov to znamená príležitosť osloviť špecifické cieľové skupiny prostredníctvom autentických a dôveryhodných odporúčaní. To následne môže viesť k vyššej angažovanosti a lepšiemu pomeru cena/výkon.
Ak sa chcete odlíšiť a získať si skutočnú dôveru svojho publika, investujte do kvalitného obsahu, transparentnej komunikácie a autentických spoluprác. Vďaka tomu zvýšite angažovanosť a dosiahnete lepší návrat svojich investícií.
