Marketing nikdy nespí, preto sme pre vás pripravili ďalší prehľad najhorúcejších noviniek z prostredia sociálnych sietí a online reklamy. Instagram, Threads, AR filtre a Google Ads – to všetko prechádza zmenami, ktoré môžu výrazne ovplyvniť vaše marketingové stratégie. Ako tieto zmeny ovplyvnia vaše podnikanie a ako sa na ne pripraviť?
Najdôležitejšie metriky na Instagrame
Instagram opäť prináša tvorcom obsahu nové možnosti, ako zefektívniť komunikáciu a maximalizovať dosah. Tentokrát ide o nové metriky Reels. Miera zhliadnutí (View Rate) vám prezradí, aké percento divákov vydržalo sledovať vaše video dlhšie ako 3 sekundy. Okrem toho Instagram upozornil, že na zvyšovanie dosahu je najdôležitejší celkový čas sledovania.
Ďalšou dôležitou metrikou je vývoj zhliadnutí v čase (Views Over Time), ktorá vám poskytne detailný pohľad na to, ako sa zapojenie publika vyvíja v čase. Uvidíte, či sa video stáva trendom, alebo divákov postupne stráca.
Instagram tiež prichádza s novou sekciou pre rýchly prehľad o tom, ako sa videám darí. Zistíte, ktoré formáty a témy divákov najviac zaujímajú. Prispôsobte svoj obsah na základe získaných dát. Vytvárajte videá, ktoré sú pútavé, relevantné a ktoré divákov udržia v pozornosti čo najdlhšie.
Reklamy na Threads
V júli 2023 Meta spustila textovo orientovanú sociálnu sieť Threads, ktorá má konkurovať Twitteru (X). Platforma je úzko prepojená s Instagramom a zameriava sa na verejné diskusie. Teraz Meta prichádza s novinkou, ktorá by nemala ujsť pozornosti žiadnemu podnikateľovi – reklamy na sociálnej sieti Threads. Threads má už teraz obrovskú základňu používateľov a neustále rastie. V novembri 2024 dosiahol počet používateľov 275 miliónov. Je to ideálne miesto, kde môžete nájsť nových zákazníkov. V novembri 2024 dosiahol počet používateľov 275 miliónov.
Výhodou je jednoduchý presun existujúcich kampaní na Threads. Stačí len zaškrtnúť políčko v Ads Manageri a môžete začať oslovovať nové publikum. Pre e-commerce značky to znamená jedinečnú príležitosť, ako osloviť nové publikum a rozšíriť svoj dosah.
Koniec AR filtrov
AR alebo augmented reality (rozšírená realita) je technológia, ktorá prepája digitálny obsah s reálnym svetom – stačí kamera smartfónu a zrazu si môžete skúsiť nový rúž, obývačku zariadiť virtuálnym nábytkom či vidieť auto v reálnom prostredí ešte pred kúpou. V marketingu sa AR stala silným nástrojom na zapájanie zákazníkov. Značky ju využívajú na interaktívne kampane, vďaka ktorým si ľudia môžu skúšať produkty bez návštevy predajne.
Meta Spark, nástroj na tvorbu AR filtrov pre Instagram a Facebook, skončil 14. januára 2025. Znamená to, že AR filtre vytvorené značkami pomocou tohto nástroja už nie sú dostupné. Meta sa rozhodla zamerať na vlastné riešenia a produkty, ako napríklad AR okuliare Meta Quest.
Čo to znamená pre značky a reklamu?
- Značky už nemôžu vytvárať vlastné AR filtre pre Instagram a Facebook.
- Ak chce značka ponúknuť interaktívne AR kampane, musí využiť iné platformy, ako napríklad Snapchat Lens Studio, TikTok AR tools, alebo WebAR technológie.
- Značky musia prehodnotiť svoje marketingové stratégie a nájsť nové spôsoby, ako využiť AR technológie pre svoje kampane.
Prečítajte si tiež: Marketingové novinky 12/2024: Instagram priniesol praktické zmeny, Pinterest odhalil trendy
Nová funkcia v Google Ads
Reklamná platforma Google Ads umožňuje firmám dostať sa priamo pred oči zákazníkov vo vyhľadávaní, na YouTube, v Gmaili alebo na partnerských weboch. Reklamy sa zobrazujú na základe aukcie, kde inzerenti ponúkajú cenu za kliknutia alebo zobrazenia a cielia na relevantné publikum.
Teraz opäť rozširuje možnosti pre inzerentov. Najnovšia aktualizácia umožňuje testovať presun rozpočtov z Dynamic Search Ads (DSA) alebo Display kampaní do Performance Max (PMax) a zároveň sledovať dopady tohto rozhodnutia.
Prečo by ste to mali skúsiť? PMax využíva AI na optimalizáciu naprieč kanálmi, čím zvyšuje efektivitu a konverzie. Nová funkcia umožňuje marketérom experimentovať – stačí vybrať existujúcu kampaň, nastaviť rozdelenie návštevnosti a sledovať, či sa investícia vyplatí.
Výhodou je detailná analýza výkonu a odporúčania na základe historických dát, čo umožňuje robiť strategické rozhodnutia s istotou. Táto aktualizácia je skvelou správou najmä pre e-commerce segment, kde presné cielenie a efektívne využívanie rozpočtu zohrávajú kľúčovú úlohu. Vďaka testovaniu dopadov zmien v rozpočte môžete ešte pred finálnym presunom vedieť, či ide o krok správnym smerom.
Foto: unsplash.com,
